+7 (499) 110-86-37Москва и область +7 (812) 426-14-07 Доб. 366Санкт-Петербург и область

Качественные методы прогнозирования фокус группы

Метод фокус-групп является разновидностью качественного исследования. Качественные методы исследования обычно применяется в тех случаях, когда у исследователя нет достаточного уровня понимания проблемы или достаточной информации для проведения количественных исследований. В отличие от массовых стандартизированных опросов качественные исследования не преследуют цели получения однотипных и сравнимых между собой ответов на один и тот же набор вопросов. Метод фокус-групп позволяет респондентам свободно излагать свои мысли, относящиеся к теме коллективного разговора, тогда как в массовом опросе респондент только отвечает на задаваемые вопросы. При этом свободная беседа позволяет респонденту вспомнить гораздо больше фактов, а детальный анализ стенограмм, видеозаписей и других материалов проведенных фокус-групп позволяет выявлять скрытые детерминанты восприятия и поведения респондентов. Проведение первой фокус-группы датируется ноябрем г.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте. Это быстро и бесплатно!

Содержание:
ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Математические методы прогнозирования объемов продаж — Константин Воронцов

Качественные Методы Прогнозирования Фокус Группы

Особого внимания заслуживает разделение опросных исследований на количественные и качественные. О количественных исследованиях, обеспечивающих точную числовую фиксацию характеристик общественного мнения массовый опрос , уже говорилось выше.

Однако большой объем выборки, обеспечивающий точность измерений, накладывает естественные ограничения на характер информации, получаемой в результате количественных исследований. Первое ограничение связано с необходимостью в сжатые сроки обработать информацию, полученную более чем от тысячи респондентов, вследствие чего массовые опросы проводятся только методом стандартизованного интервью и анкетирования, техника свободного интервью не применяется.

В анкетах и опросных листах доминируют закрытые и полузакрытые вопросы. Общее число вопросов достаточно жестко ограничено. Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер. Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте.

Это быстро и бесплатно! Методы социологического исследования. Конкретное социологическое исследование. Методы сбора социологической информации. Этапы социологического исследования.

Эмпирическое исследование. Интерпретация информации. Метод фокус-группы или, как его еще называют, фокусированное интервью представляет собой по сути дела групповую дискуссию, в ходе которой выясняется отношение участников к тому или иному виду деятельности или продукту этой деятельности. Например, можно обсудить, как участники воспринимают жилищную проблему и проекты ее решения, оценивают характеристики квартир, их стоимость, процентные ставки по ипотечным кредитам и т.

Данный метод начал применяться в середине XX в. Впервые он был использован американскими социологами Р. Мертоном и П.

Лазарсфельдом в г. Ныне этот метод широко используется в социологии , психологии , политологии , экономике и т. Групповая дискуссия предусматривает создание благоприятных условий общения для каждого участника и атмосферы доброжелательности и комфорта для группы в целом. Перед дискуссией, когда собираются незнакомые между собой участники, модератор и его ассистенты приветствуют входящих, создают непринужденную обстановку.

При этом важно обеспечить следующие процедурные моменты:. В начале дискуссии модератор сообщает участникам цели и основные правила дискуссии, отмечая при этом для себя некоторые их личностные характеристики. Затем происходит знакомство участников дискуссии. Обсуждение, как правило, начинается с открытых вопросов, которые раскрывают особенности характера участников, разнообразие их мнений.

Закрытые вопросы обычно задаются ближе к концу дискуссии, что позволяет сфокусировать ответы на конкретных аспектах обсуждаемой проблемы. В конце дискуссии он напоминает о ее целях, обобщает сказанное, благодарит участников и прощается с ними.

Впоследствии запись дискуссии расшифровывается и распечатывается. На основе полученной стенограммы происходит анализ и составляется отчет. Очевидно, что в ходе дискуссии создаются благоприятные условия для спонтанного проявления респондентами эмоций, искреннего выражения мнений. Результаты дискуссии, представленные в отчете, оказываются более понятными заказчику исследования, тогда как количественные показатели обычных опросов в виде шкал заказчика удовлетворяют не всегда.

Метод фокус-групп сравнительно экономичен и быстро дает результаты. Однако у метода есть существенные ограничения. Во-первых, материалы модератор подготавливает фактически интуитивно; работа обычного интервьюера намного легче.

Именно поэтому в фокус-группах не должны принимать участие специалисты в данной области, близкие знакомые модератора, участники прошлых фокус-групп. В-третьих, участников необходимо вознаградить — деньгами, подарком или сувениром. Несмотря на это, в последнее время метод применяется довольно часто, поскольку его быстрота, дешевизна и качество становятся все более очевидными. Приведем пример фокус-группы, проведенной зарубежной компанией по производству моющих средств среди россиян с целью тестирования рекламы, направленной на предупреждение фальсификации оригинальной продукции и выяснение отношения покупателей к этой продукции.

Вводная часть 5 мин. Модератор представляется, сообщает о теме исследования: обсуждение проблем, связанных с покупкой таких товаров повседневного спроса, как стиральный порошок, шампунь и зубная паста. Модератор просит каждого участника представиться, сказать несколько слов о себе возраст, род занятий, состав семьи , а также объясняет ценность мнения каждого участника. Он просит говорить громко и четко, чтобы ответы участников были слышны при просмотре и записи. Еще раз объясняет респондентам, что в дальнейшем речь будет идти о стиральном порошке, шампуне и зубной пасте.

Общая часть 20 мин. Изучая покупательские привычки и предпочтения респондентов, модератор задает такие вопросы: какие марки стирального порошка, зубной пасты, шампуня вы обычно используете? Чем они вам нравятся? Из-за чего вы их выбрали? Как давно вы стали регулярно покупать именно эти марки?

Что покупали раньше? Почему именно они перестали вас устраивать? Модератор предлагает подробнее обсудить, как респонденты покупают эти товары.

Почему именно на оптовых рынках? Как выбирают для себя определенный оптовый рынок? Чтобы понять сам процесс покупки на оптовом рынке, модератор задает такие вопросы: эти товары одна и та же марка , купленные в разное время или в разных местах, были всегда одинаковы или нет? С чем, по-вашему, связано различие между товарами если оно есть?

Как его можно объяснить? Как вы поступали в тех случаях, когда обнаруживали, что купили некачественный товар? Можно ли при покупке как-то определить, качественный настоящий это товар или нет? Основная часть — тестирование рекламного ролика 60 мин предусматривает его просмотр и обсуждение. Задаются такие вопросы: каково ваше впечатление? Что вы подумали, когда вы его смотрели? Что в этой рекламе навело вас на такие мысли?

Понравилась вам реклама или нет? Чем именно? Почему это вам нравится не нравится? Какое у вас настроение после просмотра такой рекламы? Какие эмоции она вызывает? Оптимизм, пессимизм, скуку, какие-либо другие эмоции? Какая ее основная мысль?

Для чего, по-вашему, эта реклама создана? Что вы думаете об информации, содержащейся в ролике? Вызывает она у вас доверие или нет? Почему нет?

Как бы вы отреагировали на такую рекламу? Почему именно таким образом? Если вы после просмотра рекламы придете на оптовый рынок за покупками стиральных порошков, зубной пасты и шампуней , что вы будете делать?

Что следует изменить в такой рекламе? Что нужно убрать? Что в рекламном ролике лишнее ненужное, раздражающее?

Почему вы так считаете? Что следовало бы добавить? Для чего это нужно? Заключительная часть 5 мин. Выясняется мнение респондентов о борьбе с подделками.

Какую программу действий они могли бы предложить? Далее дискуссия завершается. Модератор благодарит респондентов, раздает сувениры. Таким образом, метод фокус-группы представляет собой глубокое интервью и реализуется в виде модерируемой групповой дискуссии по поводу определенной проблемы. Фокус-группа является качественным, то есть достаточно гибким методом сбора социологической информации, позволяет прийти к достоверным выводам и не требует серьезных временных затрат в применении.

Метод фокус-группы может применяться как самостоятельно, так и в сочетании с другими методами. Зачастую фокус-группы проводят на заключительном этапе исследований, связанных с получением количественных данных.

Социологическое исследование. Уровни и виды исследований. Опрос в социологии. Содержание Фокус-группа Преимущества и ограничения метода фокус-группы.

Качественные методы

Также Вы можете бесплатно проконсультироваться у юристов онлайн прямо на сайте. Рекрутирование участников фокус-группы — не самая легкая задача. Из всех организационно-подготовительных мероприятий рекрутирование в наибольшей степени определяет успех исследования. Исходя из сказанного, можно назвать три основных ограничения метода фокус-групп по сравнению с включенным наблюдением. Во-первых, и это главное, все формы интервью основаны на не вербальном поведении и состоят из информации которую доставляет сам респондент. Если кто-то хочет собрать информацию о социальных действиях, а не только об обсуждении этих видов деятельности, тогда больший натурализм включенного наблюдения становится более адекватным. Во-вторых, существует большое число социальных взаимодействий, которые не могут быть воссозданы в фокус-группах.

Метод Фокус-групп; Качественные методы прогнозирования фокус группы; Глава 8 Фокус-группы; Понятие фокус-группы и суть метода; Качественные.

Ваш IP-адрес заблокирован.

Маркетинговые исследования Маркетинговый консалтинг. С помощью фокус-групп можно получить понимание того, каким продуктам и услугам отдают предпочтение представители целевой аудитории, и почему происходит данный выбор. Фокус-группы часто применяются при разработке коммуникативной стратегии, позиционировании продукта или услуги для различных сегментов потребителей. Для генерирования новых маркетинговых идей, концепций проводятся креативные фокус-группы, в которых принимают участие специально отобранные респонденты. Уличный или телефонный опрос респондентов целевой группы. Тестирование респондентов на креативность. Предварительное тестирование личности респондента и его эмоционального состояния. В ходе глубинного интервью можно получить детальную информацию о мотивах поведения респондента и его отношении к различным вопросам. Метод применяется для изучения потребительского поведения, а также при разработке новых продуктов, прогнозирования реакции потребителей на различные маркетинговые программы. Главной особенностью экспертного интервью являются компетентность и профессиональный статус респондента, которому известны специфические стороны изучаемой темы.

Фокус-группа

Данная публикация не содержит полного текста курса, это очень подробный план и основные определения, однако мы уверены, что знакомство с таким планом поможет вам лучше ориентироваться в теме при ее самостоятельном изучении, подобрать подходящую литературу, расставить акценты Редакция сайта. Программа валидирована Манчестерским университетом Великобритания аналогичный курс читается в рамках магистерской программы на факультете социологии Российско-Британского постдипломного университета Московская высшая школа социальных и экономических наук Тема 1. Фокус-группы как метод социологических и маркетинговых исследований. Соотношение количественных и качественных методов в социологии.

Особого внимания заслуживает разделение опросных исследований на количественные и качественные.

Качественные методы прогнозирования фокус группы

Особого внимания заслуживает разделение опросных исследований на количественные и качественные. О количественных исследованиях, обеспечивающих точную числовую фиксацию характеристик общественного мнения массовый опрос , уже говорилось выше. Однако большой объем выборки, обеспечивающий точность измерений, накладывает естественные ограничения на характер информации, получаемой в результате количественных исследований. Первое ограничение связано с необходимостью в сжатые сроки обработать информацию, полученную более чем от тысячи респондентов, вследствие чего массовые опросы проводятся только методом стандартизованного интервью и анкетирования, техника свободного интервью не применяется. В анкетах и опросных листах доминируют закрытые и полузакрытые вопросы. Общее число вопросов достаточно жестко ограничено.

Политический анализ и прогнозирование: учеб. пособие

Методы социологического исследования. Конкретное социологическое исследование. Методы сбора социологической информации. Этапы социологического исследования. Эмпирическое исследование. Интерпретация информации.

Метод фокус-группы (или, как его еще называют, фокусированное интервью) его быстрота, дешевизна и качество становятся все более очевидными.

.

.

.

.

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Количественные VS качественные методы в социологическом исследовании.
Комментарии 5
Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

  1. Пимен

    А если авто слетело с регистрации в европе, то получается оно уже снято с учета. бери растомажуй

  2. Вячеслав

    Классному руководителю тоже отрезали кусок торта, хотя она не платила и эта особь(из родительской тройки об этом умолчала. Это говорит о украинской щедрости воспетой народным фольклором .

  3. Измаил

    Дякую вам ,пане Тарас! Ви молодець! так і далі працюйте і розповідайте людям! Нам простим українцям це дуже потрібно!

  4. gemeqin

    Господин Корнев, соберите сегодня всю необходимую информацию о построенных стадионах к чм по футболу и вы в корне поменяет свою точку зрения. 90 всего построенного НЕ ВОСТРЕБОВАНО!

  5. diggtyvet

    Уведомление о подозрении в силу положений статьи 223.1 УПК РФ это только для дознавателя. Следователь не в праве выносить данный документ. Зачем зрителей своих в заблуждение вводите? Уже не первый раз замечаю в ваших видео столь грубые неточности.